Najlepszym narzędziem dla każdego, kto szuka w internecie przydatnych informacji jest wyszukiwarka. Jednak dla tych, co pragną być znalezieni wyszukiwarka internetowa jest wręcz niezastąpiona. Nie ma w internecie łatwiejszej, szybszej i skuteczniejszej metody na to, by trafić prosto przed oczy kogoś, kto akurat nas szuka. Ewidentnym zwycięzcą będzie więc osoba, która wie jak znaleźć się w TOP wyświetlanych wyników wyszukiwania. Właściciele najbardziej znanych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie ingerował w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy żadnego wpływu. Prawda jest jednak nieco bardziej złożona i większość użytkowników internetu zdaje sobie sprawę, że istnieją sposoby, by znaleźć się na szczycie wyników.